Nogen spurgte mig i en livestream: "Lærer Zhong, mit engelsk er anstændigt, men jeg har brug for en, der kan fokusere på at skabe indhold til mig-min energi er begrænset, så jeg kan ikke helt koncentrere mig om det. Hvordan skal jeg præcist rekruttere TikTok-indholdstalent?"
Dette spørgsmål i sig selv afslører en almindelig misforståelse blandt mange chefer:
De sætter vognen foran hesten og prioriterer operationelle opgaver som processtyring, mens de skyder det mest kritiske job-"at eje indholdet"-over på medarbejderne.
Dette er i bund og grund at grave et hul til sig selv.
Mange chefer har en vag forståelse af "indhold". De synes ofte, at det er nok at hyre nogen til at filme og redigere videoer. Men hvis vi opdeler det, koger skabelse af indhold ned til to dele: indholdets underliggende logik og dets udførelse.
For TikTok skal chefer først selv forstå den underliggende logik i indholdet, før de ansætter folk til at håndtere "udførelse".
Spørgsmål som "Hvorfor drev denne video salg? Hvorfor gjorde den det ikke? Hvor er flaskehalsen? Hvorfor konverterer den ikke på trods af høj trafik?"-dette er kerneproblemer, som chefer skal forstå indgående. Forvent ikke, at medarbejderne giver svar.
Først efter at du har mestret disse logikker, kan du effektivt rekruttere videografer og redaktører med god smag og øje for detaljer til at eksekvere din vision og opnå det dobbelte af resultatet med halvdelen af indsatsen.
Omvendt, hvis du ikke selv forstår indholdslogikken og blindt hyrer et team af videografer/redaktører, ender du med at vælte en masse ineffektive videoer ud. Dette sænker ikke kun arbejdsstyrkens effektivitet, men spilder også arbejdskraft og driftsomkostninger-alt for ingenting.
Hvad mere er, hvis du ikke fatter den underliggende logik, hvordan kan du så bedømme, om de mennesker, du ansætter, virkelig er kompetente eller bare "charlataner", der taler stort?
For at være ærlig er folk, der virkelig forstår TikToks indholdslogik, få i branchen. Selv vores eget team kæmper for at rekruttere sådanne talenter-enhver med reel ekspertise driver enten deres egen virksomhed eller låst fast i højtbetalende roller i etablerede virksomheder.
At skabe TikTok-indhold er således ikke så simpelt som at "finde nogen til at hjælpe." Indholdets underliggende logik skal overvåges personligt af chefen eller en med-grundlægger/toppartner.
Mit råd: I stedet for at bruge store penge på tilfældig rekruttering, så tag dig tid til at forstå TikToks indholdslogik grundigt først. Hold de mest kritiske processer i dine egne hænder, og søg derefter "content executors" på markedet, som passer godt og tilbyder god værdi.
Dette er den virkelig effektive måde at opbygge et indholdsteam-, der undgår unødvendige omveje.
