Sundhed (funktionel) mad er en type mad, der har samme egenskaber som almindelig mad og kan regulere menneskelige funktioner. Det er velegnet til specifikke populationer at indtage, men ikke til behandling af sygdomme. Forsyningskæde: Forsyningskæden omfatter forskning og udvikling, godkendelse og registrering (OTC/Blue Hat) eller arkivering (funktionelle fødevarer osv.), opstrøms råvare- og sundhedsproduktproduktion, kanaldistribution, detailhandel og andre links.
Værdikæde: Brandpositionering og markedsføringskanaler er vigtige måder at øge værdien af sundhedsprodukter på. Midt til høj ende og high-end sundhedsprodukter har høj mærkeværdi. På grund af det faktum, at almindelige mid-range/mid-til high-end sundhedsprodukter tilhører industrier med let beslutningstagning og korte værdikæder; Tilhører modellen for brandstrategi, der driver forretningsstrategi; High-end/værdifulde sundhedsprodukter tilhører industrien for midt-beslutning og mid-værdikæde, og tilhører den gensidigt drevne model for brandstrategi og produktstrategi. Derfor bør mid til high-end og high-end sundhedsprodukter være mere opmærksomme på brand og etablere et brand-centreret kommercielt successystem. På grund af det faktum, at sundhedsprodukter tilhører citronmarkedet, er branchens egenskaber høj bruttofortjeneste, tungt mærke og tung markedsføring.
Samtidig er multi-channel også en nødvendig markedsføringsmetode for sundhedsproduktindustrien. Sundhedsprodukter tilhører kategorien "diversificeret udvalg+gentagende køb"-produkter, der prioriterer mærkevalg som hovedfaktoren, når et bestemt mærke er identificeret. Diversificeringsfunktionen refererer til de forskellige ernæringsmæssige komponenter i produktet og de forskellige forbrugerkrav. Fra et mærkemarkedspositionering er sundhedsprodukter hovedsageligt opdelt i: internationale professionelle store mærkeprodukter (såsom Swisse, Nutrilite), blå hatte kan fremme deres effektivitet, men kan ikke overdrive reklamen. Andet: Nye ressourcefødevarer henviser til nyudviklede, opdagede og introducerede varer i Kina, der ikke har nogen kostvaner, opfylder grundlæggende fødevarekrav og er ikke-toksiske og harmløse for den menneskelige krop, såsom luteinestere og Lactobacillus acidophilus. Det omfatter også nogle fødevarer, der er af samme oprindelse som medicin og fødevarer, hvilket betyder mere end samme oprindelse som medicin og fødevarer. Kanaltyper, herunder online e-handel og offline kanaler. Offline kanaler omfatter detailapoteker, KA (store supermarkeder), hospitaler, nye detailhandel og andre.
