Blindt udskillelse af indhold vil ikke booste konverteringer-det, der er vigtigt først, er at finde to kritiske faktorer:præcise smertepunkter for publikumogautenticitet. Uden disse vil selv et bjerg af videoer ikke levere afkast.
01
Mere indhold ≠ Flere ordrer: Tiden har ændret sig
I den gamle ADS-æra (før-GMV Max) førte mere indhold og annoncesæt til flere ordrer. Dengang var det en "høstlogik": platforme havde allerede etablerede målgrupper, så så længe dit indhold ramte de rigtige smertepunkter, kunne ubarmhjertig eksponering konvertere seere.
I GMV Max-æraen? Mange forhandlere oplever, at selv med massivt indholdsoutput, bliver annoncer enten ikke brugt eller brugt uden at konvertere. Hvorfor? Platformens eksisterende e-handelsmålgrupper er næsten opbrugt. Mærker skal nudyrkemålrette brugerne først før høst. Mængde alene virker ikke længere-konverteringskraft pr. stykke indholder den nye nøgle.
02
To nøgler til at øge indholdskonverteringen
1. Juster smertepunkter med præcise målgrupper
Gå glip af mærket på målgruppemålretning, og millioner af visninger kan betyde nul salg.
Nail publikum, og et par hundrede visninger kan stadig generere et dusin ordrer.
Tag dette eksempel: Et luksusvaremærke til boligartikler, der ikke tilpasser sit indhold til sit publikum, kan tiltrække tilbudsjægere i stedet for kunder med stor-hensigt. Ingen eksponering vil konvertere dem.
2. Prioriter "Native Vibe" i dine videoer
Selv hvis du målretter mod den rigtige målgruppe, vil dårlig videokvalitet (især for middel-til-høj-billetprodukter, der er målrettet mod købere i middelklassen-), dræbe konverteringer.
Belysning, tempo og indstilling skal stemme overens med målmarkedets æstetik.
Forestil dig et amerikansk-baseret luksustaskemærke, der poster en video med alt for indisk æstetik, dårlig produktionskvalitet eller AI-genereret voiceover. Ville dens målgruppe (velhavende, stilbevidste amerikanere) købe? Usandsynlig.
Vi har delt rigtige casestudier af, hvordan almindelige amerikanske skaberes videoer opnår 8 millioner visninger-det er ikke magi. Hemmeligheden ligger i at mestre native appel.
03
Få det rigtigt først, skaler derefter: Ineffektivt kreativt brænder kun profit
Mange brands skynder sig at masseproducere-indhold, kopiere skabeloner eller samarbejde med influencers uden at gå i stykker med disse to principper. Resultatet?
De ser "salg" på papiret, men efter at have fratrukket influencer-gebyrer, prøveomkostninger og teamudgifter, er der ingen fortjeneste.
Værre: Det meste indhold vinder aldrig indpas, hvilket spilder budget direkte.
Den rigtige tilgang:
•
Test først: Sørg for, at et enkelt stykke indhold præcist kan nå sin målgruppeogdrev konverteringer.
•
Skala senere: Når en vindende formel er bevist, skal du replikere den-men undgå over-at blive mættet med identisk indhold. (For tips om effektiv replikering uden fortynding, tjek min tidligere artikel:"Stop med at kassere indhold: Sådan driver TikTok GMV Max vækst").
Kun på denne måde kan du reducere spildt indhold, reducere tab og omdanne visninger tilreelt overskud.
