Sundhedstilskudsindustrien i 2024 ser flere nøgletendenser drevet af forbrugernes efterspørgsel efter naturlige, multifunktionelle produkter, der understøtter det overordnede velvære:
1. Tarmsundhedsfokus: Tarmmikrobiomets rolle i fordøjelse, immunfunktion og mental sundhed vinder opmærksomhed. Kosttilskud, der retter sig mod fordøjelsessundhed, herunder probiotika, præbiotika og postbiotika, er i stigende grad populære. Forbrugerne leder efter produkter, der fremmer afbalancerede tarmbakterier, som igen forbedrer fordøjelsen og øger immuniteten.
2. Immunsystemstøtte: Immunitet er fortsat en stor bekymring, hvor mange forbrugere anvender en proaktiv tilgang til sundhed. Multi-ingrediens kosttilskud, der har til formål at styrke immunsystemet, bliver mere almindelige, hvilket afspejler det vedvarende ønske om at reducere sygdom og forbedre restitutionen.
3. Mental sundhed og stresshåndtering: Efterhånden som stressniveauet stiger globalt på grund af forskellige faktorer, bliver kosttilskud, der understøtter mental energi, fokus og afslapning, afgørende. Ingredienser rettet mod stressreduktion og styrkelse af mental klarhed er i stigende grad eftertragtede.
4. Sportsernæring: Aktiv ernæring er fortsat et stærkt marked med en stigende interesse for produkter, der understøtter ikke kun muskelvækst, men også ledsundhed, søvn og restitution. Der er stor efterspørgsel efter kosttilskud, der henvender sig til både professionelle atleter og afslappede fitnessentusiaster.
5. Plantebaserede og bæredygtige produkter: Der er et mærkbart skift i retning af plantebaserede kosttilskud drevet af sundhedsbevidste forbrugere og bekymringer om bæredygtighed. Veganske alternativer, især til protein- og omega-3-tilskud, vinder frem.
Generelt tilpasser sundhedstilskudsindustrien sig for at imødekomme forskellige sundhedsbehov, hvor innovation inden for områder som fordøjelsessundhed, mentalt velvære og bæredygtighed er nøgledrivere.
